Znak (označujúce) je predmet, vzťah, príznak, ktorý zastupuje iný predmet, vzťah, príznak (označované, t. j. denotát).

Znak charakterizujeme cez jeho funkciu a v ľudskej kultúre je vnímaný ako sprostredkovateľ niečoho. Cieľom celej znakovej činnosti je odovzdanie určitého obsahu. Znak v literárnom umení je špecifický aj tým, že nemá jasne dohovorený charakter a má v prvom rade zobrazovaciu funkciu.

Rozlišujeme niekoľko druhov znakov:

Umelecký text ako celok sa označuje aj ako